本次大赛以“传承·新生”为主题，一方面是“乔丹杯”中国运动装备设计大赛五年之后的又一个开始；另一方面，也与乔丹体育的新品牌主张“跨越·新生”呼应，寄予本届大赛的水平能更上层楼。发布会的环节设计及现场布置揭示了本次大赛的主旨，即紧扣国际运动装的流行脉搏，传承中国运动装的精华元素，开发中国运动装的设计内涵、提升中国运动装的国际地位，向国际优秀运动装备设计师致敬，展现时尚新人原动力。

发布会现场的时光长廊，记录了自2006年以来“乔丹杯”运动装备设计大赛的成长过程：2006年的“运动点燃激情”，2007年的“为中国消费者量身打造”，2008年的“感动十年”，2009年的“自信·荣耀”，2010年的“FLY”。承上启下，经典需要被传承，如此才能延续它的生命力，而2011年以“传承·新生”为主题的大赛已经来到了一个新的高度。

几年的不断发展，大赛对参赛选手的作品的标准也在不断提高，既要贴近市场、蕴含时尚，更要兼具功能及穿着特点。在谈到运动装备设计发展趋势时，《型格》主编程旸先生认为“在运动装备的设计上会看到越来越多的时尚元素，在满足专业运动的同时又能引领时尚潮流，这是就运动装备设计未来发展的必然趋势。”而对于如何探索运动装备的时尚潮流，《尺码》主编于凯威先生也有自己的理解，他说：“相对于各种潮流元素百花齐放的时尚品牌来说，运动装的潮流元素看起来似乎相对单调，但如果能借鉴立体裁剪，结合不同的面料，在线条及肌理的变化运用上，同时讲究色彩分割，让运动时尚成为一种潮流，这比起其他设计琐碎的服装类别来说更加容易。”