这款系列将于4月14日推出，共包括39款女装，17款男装和13款童装。全部采用循环纤维和有机棉花制作而成。但这款系列却并非高不可攀。负责这款有机时装系列的Catarina Midby表示，“价格与其它系列产品一样”。例如短裤的价格为14至24欧元，上衣价格为9.95欧元，裙子的价位则是39至49欧元。

H&M的目标是在2020年实现100%生态责任时装系列

但这款系列却并非高不可攀。负责这款有机时装系列的Catarina Midby表示，“价格与其它系列产品一样”。例如短裤的价格为14至24欧元，上衣价格为9.95欧元，裙子的价位则是39至49欧元。

Conscious系列是H&M公司迈出的第一步。品牌的目标是在2020年实现所有服装均采用生态责任原料。这个目标在上几季还是难以想象。对于生态责任转型的姗姗来迟，Catarina Midby的解释是，“刚开始的发展非常困难，我们当时的库存有限，同时价格昂贵。随着生产增加，情况变得更为简单”。

H&M并非第一次涉猎其中。早在1995年品牌就有过类似尝试，但销量却差强人意。十年之后，StellaMcCartney重提旧事，要求自己的H&M系列T恤全部100%采用有机成份。2007年，有机T恤终于面世。与此同时，品牌积极参与优质棉花倡议（Better Cotton Initiative），该协议鼓励棉农减少对环境的影响。这个计划终于取得初步具体成效。

Hennes&Mauritz在全球38个国家拥有2200间专卖店，2010年的盈利高达21.1亿欧元，名列全球第三大服装零售企业，仅次于美国Gap集团和西班牙Inditex(Zara)集团。