近日，在2010中国纺织创新年会上，深圳市富安娜家居用品股份有限公司荣获了2010年度“中国纺织工业协会产品开发贡献奖”，成为唯一获此殊荣的家用纺织品企业。这不仅代表着纺织行业对富安娜多年来研发成绩的肯定，也再一次证明了该品牌在家纺行业的领军地位。

靠定位获奖

在颁奖现场，组委会指出，在家纺行业竞争激烈的今天，富安娜准确定位于“艺术家纺”，不断推陈出新，引领了人们高品质的生活方式，推动了整个行业的发展。其最新开发的抗菌型新产品，为家纺产品耐菌难题提供了解决方案，填补了行业空白，满足了现代消费者对家纺产品的需求。

富安娜董事长林国芳告诉记者：“‘艺术家纺’是富安娜不断完善和提升的品牌境界。”事实上，经过多年的发展，国内家纺产业已具备了一定规模，大大小小的品牌不下数千家。但随着市场不断扩大和竞争日益激烈，产品同质化现象日益严重，企业价格战愈打愈烈。如何走出低层次竞争困境，是每个家纺企业应该思考的问题。对此，富安娜认为，家纺产品和人们的日常生活息息相关，有着自身的发展规律和功能诉求，在消费者审美水平和生活品位逐步提高的背景下，只有不断创新开拓，从品牌化、时尚化、个性化、规模化几方面入手，提升企业的软实力，才能掌握制胜法宝，推动品牌发展。

以个性说话

从创立之初，富安娜就认识到品牌价值对于企业发展的重要性。林国芳认为：“品牌必须有自己的个性，才能占领消费者的心智。而对于家纺这一与人们生活密切相关的产品来说，品牌不仅要与众不同，还要顺应并引领大众审美趋势。”只有通过不断创新开拓，将独特个性和审美完美融合，才能源源不断地推出高品质的家纺产品，引领人们的生活方式，这也是富安娜独有的核心竞争力。

以此为基调，富安娜树立起“艺术家纺”的鲜明旗帜，将艺术和商业、审美与生活有机结合起来，彻底打破了传统家纺行业的品牌发展之路，建立起“品牌化、时尚化、个性化、规模化”的未来型家纺企业。

从研发入手

为了把“艺术家纺”的品牌境界发展到极致，富安娜培养了一支强大的创新研发团队，在工艺手段和花型开发上，不断推陈出新。据了解，富安娜在国内率先开发出具有国际水准的时尚印花技术，提升了产品的艺术性。其平网印花技术、色织提花工艺和电镀网印花等技术均已达到世界领先水平，备受行业称道。依托先进工艺，富安娜平均每年推出200多种新款花型，累计开发了数千种花型，将传统印花技术提升到更高水平。

富安娜在产品研发上也始终走在行业最前端。据悉，此次创新年会上提到的抗菌型新产品，只是富安娜在产品开发上的成果之一。未来，富安娜将针对功能型、装饰型、保健型、生态型产品，加大研发力度，进一步开拓消费市场，带动家纺行业的创新发展。

富安娜“艺术家纺”的品牌定位不仅博得了消费者的青睐，还获得行业人士的认可。凭借原创艺术家纺的定位和对引领大众生活艺术化作出的贡献，富安娜还成为国家十一五重点图书《中国家纺文化典藏》唯一收录的现代家纺品牌。对此，林国芳表示，行业和消费者的肯定，是对富安娜创新精神最大的褒奖。作为现代家纺品牌的代表，富安娜已经超越了行业品牌成为文化品牌，并努力向更高层次迈进。