近日，国内最大的线上时尚百货公司麦考林发布数据称，其与日本著名的无添加化妆品牌HABA合作的产品线，同比销售额增长100%以上，这说明，随着抗污染、无添加和绿色原料成为美容护肤品行业的主要潮流，中国女性也掀起了无添加主义的美容旋风。

据悉，HABA是日本著名的两大无添加品牌之一，另一品牌是中国消费者熟悉的FANCL。

HABA创始于1983年，在国际护肤品市场上，HABA一直是“无添加、纯天然”理念的领导者。HABA 是 “Health Aid Beauty Aid”的首字母缩写，意思是“健康与美丽的好帮手”。HABA自成立之初，就倡导“无添加”理念，并承诺其产品不加入任何损伤与刺激肌肤的成分。

HABA在日本北海道拥有自设工厂，从深海生物蓝角鲨中提炼珍贵成分鲨烯。鲨烯对于人体皮肤完全无毒害作用，却能承担皮肤的活化、再生、防护、保水、杀菌和抗老功能。由于鲨烯的萃取工艺繁琐，高纯度的鲨烯很难获得，HABA是唯一将高纯度（99.9%）鲨烯运用到其产品中去的化妆品公司，鲨烯与维他命C诱导体、锦竹精华共同构成了HABA专利的“无添加配方”。

HABA产品几乎涵盖了女性美容护肤品的所有产品线，如雪白佳丽美容液、鲨烷保湿露、白骑士美容乳等明星产品不断引发购买狂潮，获得了包括日本、香港等亚洲国家和地区消费者的一致认可，并逐渐引领着亚洲女性的化妆品消费趋势。

虽然产品在国际市场上广受欢迎，但HABA此前在中国的知名度并不高，如何在短时间内将无添加理念传递给消费者，迅速提高HABA产品在国内市场的知名度？经过多次接洽，HABA选择了与国内最大的线上百货公司麦考林进行合作。

麦考林的顾客大多是年轻女性，她们对生活品质有着较高追求，并具备一定的购买力。这与HABA的目标顾客相吻合。同时作为成熟的线上百货平台，麦考林在市场推广、仓储物流、供应链管理等方面，都有丰富的经验和准备。2007年，麦考林与HABA达成合作，短短三年间，就使无添加主义的概念深入人心。

业内人士表示，中国已成为世界上美容护肤品的消费大国，每年美容护肤品消费达500多亿元人民币，与此同时，健康天然的美容护肤观念也越来越受到消费者追捧， HABA与麦考林合作，也正是看中了中国市场的巨大机会和潜力，这不仅将加剧进口化妆品的市场竞争，而且将改变中国女性的美容观念，引领中国女性全新的化妆趋势。