昨日，老牌高端牛仔服装Levis（李维斯）生产商——美国利惠商业公司（Levi Strauss &Co.）在上海发布全新牛仔品牌dENiZEN（单宁镇）的产品。

dENiZEN价格比现有品牌李维斯便宜过半，上周已经开始陆续进入上海各大百货商店，9月30日前计划在中国开20家门店。

据介绍，新品牌dENiZEN的含义是英文牛仔斜纹布、公民和网民的结合，定位于18岁至29岁年轻人群，价格在339-399元之间。

dENiZEN中国区总经理朱士英昨天在接受记者专访时表示，dENiZEN与Levis虽然是嫡亲关系，但将是两个相对独立品牌，运营互不干涉。

目前在服装市场最成功的ZARA、H&M凭借上货时间快、平价和紧跟时尚潮流，夺得去年全球市场销量的冠亚军，在中国市场表现也很突出。而李维斯等传统品牌却被年轻人认为是中年人的品牌，且产品价格不低，每条牛仔裤售价在千元左右。

朱士英昨日说，他们预计300元-500元区间的中低价牛仔裤的市场容量将是500元以上区间的5-6倍。

朱士英透露，dENiZEN品牌的供应商基本来自Levis，因此新品牌面料和款式的成本跟Levis的成本是不相上下。

“dENiZEN品牌现在还不能赢利，预计开到500家到1000家门店则可以压缩成本。”朱士英说，参照Levis目前新开门店的赢利情况，通常6-9个月后可以赢利。

同时，朱士英表示，dENiZEN定位的是全球市场，只是在中国及亚洲新兴国家率先推出，如果市场表现好将在全球推广。

dENiZEN的零售渠道主要是百货公司。朱士英称，上周已经开始陆续进入上海的百货商店，在9月30日前计划在中国开20家门店，到今年年底，将拓展韩国、新加坡和印度门店共50家。

朱士英说：“中国会是最主要的拓展市场，计划5年内门店开1000家，销售额突破50亿元人民币。”而目前Levis在中国的门店为650家。