最近，晋江明伟鞋服有限公司副总经理马得峰开车往返泉州晋江时，一路新“生”的童鞋广告牌，让他既感到欣喜，又颇感几分压力。

最近一段时间来，来自浙江、广州等地的童鞋企业纷纷抢滩晋江，广州星幻天地在晋江正式成立了运营中心，浙江牧童早已开始在晋江寻求运动鞋品类的合作伙伴，而浙江的ABC童鞋，总部设在晋江后把销量做到了行业第一。

本土新军蓄势待发，外地军团纷纷抢滩，晋江童鞋产业迎来了一场井喷式的发展，这让马得峰们既高兴又担心。面对竞争日益激烈的国内童鞋市场，外地童鞋企业的“入侵”会不会压缩本土童鞋企业固有的生存空间？晋江童鞋品牌如何才能学其精华、扬长避短，从而迅速成长，带动又一轮产业升级？这些问题都值得人们深思。

外地童鞋挺进“品牌之都”

5月28日，广州步升国际“星幻天地”儿童品牌在晋江举行首场招商会。会上，步升国际正式宣布，将成立步升鞋服（泉州）贸易有限公司，专门负责“星幻天地”品牌运作。

对于第一次招商的总体效果，步升（香港）国际鞋业有限公司总经理凌学成表示满意，“已经招了十来个省级代理，我们做出来的童鞋比较有特色，受到为数不少的代理商的青睐。”

这两年，面对国内儿童用品市场日益膨胀，国外BBC等老牌子纷纷进入国内市场，他心有不甘，决定掉转船头，携“星幻天地”进军国内。令人遗憾的是，虽然步升国际在东莞做了二十几年外贸童鞋，有良好的生产研发底子，但苦于广州一带少有做内销的氛围，品牌之路一直难有突破。

于是，他决定慕名而来。“晋江是品牌之都，在这里，无论成人鞋还是童鞋品牌都很多，造牌气氛很浓。同时，这里丰富的客户资源、人力资源以及产业集群优势是国内任何一个地方都不可比拟的！”

一切正如凌学成所愿：产品优势加上品牌之都丰富的客户资源，让星幻天地成功撬动了国内市场，虽然仅仅是个开始，但至少算是一个重要的注脚。

这一点同样为浙江童鞋企业牧童所看中。据了解，浙江一带的童鞋品牌通常以小皮鞋著称，对运动鞋工艺的掌握仍欠火候，以皮鞋批发起家并小有名气的牧童便是其中一家。为了完成品牌初期塑造需求，牧童决定到晋江寻求深度合作伙伴，借用品牌之都不可取代的产业集群优势，尽快完善儿童运动鞋品类组合。

“这里更容易建立起产品优势，试想一下，不仅低成本、好品质，还能保证款式更新速度，是不是在运动童鞋品类上更具竞争力了呢？”一位熟悉晋江、浙江两地童鞋操作的业内人士这样告诉记者。