一、生活馆概念的阐述：

迷你屋敢当开创者 首推“360度儿童生活馆”

“360度儿童生活馆”作为迷你屋公司的一种经营策略及渠道模式，经过长期论证，最终以“迷你屋2010年春夏新品发布会暨订货会”为契机正式推出，这是一次大胆的尝试，也是一个重要的构想，更是迷你屋一段品牌升级传奇的新开端，这在业内尚属首次，也深获业界专家及各界人士的肯定，它将预示迷你屋品牌向一线品牌迈进。

“360度儿童生活馆”定位于“会讲故事的儿童空间”，并将新的品牌ICON（迷你熊家族）嵌入生活馆情境中，即每一个孩子只要进入生活馆，他（她）与生活馆发生的所有关系和场景就是迷你故事的一个情节；迷你屋的产品则将竭力以故事为研发理念，全力打造一系列有故事的产品，潜心营造一个会讲故事的儿童欢乐世界。

“360度儿童生活馆”是在时代发展和市场变化的背景下激发出来的新策略，它整合了行业资源，并将迷你屋的“全”定位深刻植入生活馆的空间布局及功能实现上，达到充分尊重和满足孩子的观感及兴趣需求，致力于打造一个属于孩子的真正的迷你王国。

在空间布局上，除了原有的服饰、鞋品陈列区，还将增加迷你生活区，区内将模拟孩子的生活空间及场景，分别设有床、家纺、桌椅、生活用品、玩具、装饰品等。在功能实现上，服饰、鞋品陈列区将更规范、更专业、更具有沟通力，迷你生活区不仅是“全”概念的终端实现，更是孩子兴趣互动的体验区。

二、生活馆未来的发展：

“360度儿童生活馆”必将势如破竹

当“360度儿童生活馆”概念及执行获得市场的充分认可后，迷你屋将全力完善生活馆的战略行销方案，赋予生活馆更全面更深刻的内涵，并实现渠道全面开花之势。

在产品方面，迷你屋强大的研发设计团队将与时俱进，竭力持续地为市场为生活馆奉献领先性时尚性的顶级产品；在品牌方面，使“迷你熊家族”深入人心，成为品牌印记之一，提升品牌形象与价值；在推广方面，迷你屋将大力投入，全力打造全方位的品牌传播工程，如投放常规媒体广告、拍摄迷你熊家族的生活馆故事TVC、制作“您与生活馆的故事”光碟或特刊等；在合作条件方面，生活馆的合作门槛更高，主要体现在合作理念、素质、店铺面积、资金、服务上，这将使得生活馆的经营者与其他三个级别的经营者拉开差距，生活馆的经营者将获得更优先的发展、更优惠的政策及更优异的表现。

在未来发展中，“360度儿童生活馆”将作为迷你屋品牌营销的核心概念，生活馆店铺将成为迷你屋公司着重建设的终端渠道，“会讲故事的儿童空间”将化为迷你屋品牌提升和销售拉动的内核引擎，最终在竞争激烈的童装市场中走出一条差异化的致胜之道。

迷你屋公司将会坚持一贯的经营理念和服务措施，为合作伙伴提供更优越的合作方案、更优质的周到服务及更优秀的营销业绩。

三、生活馆终端形象阐述：

终端形象升级 迷你屋打造中国第一家儿童生活馆

要打造一间非“童”寻常的“360度儿童生活馆”，以令人触景生情，促成消费者既心动也行动，终端形象是最直观最具说服力的体现形式，在一定程度上来说，终端形象直接关系品牌形象，影响客流量及成交量。所以，迷你屋人从“360度儿童生活馆”概念的衍生阶段开始，就已经对生活馆的终端形象塑造进行了认真而周全的斟酌，最终决定以迷你屋第六代终端形象为蓝本，在空间布局及饰品运用上凸显特色，并且将品牌ICON适当地运用在场景中，以期保持形象统一，升级终端形象，深化品牌内涵，提升品牌价值。

我们有理由相信，“360度儿童生活馆”的终端是极具吸引力与销售力的：

形象定位：有亲和力、有质感、有故事的儿童欢乐世界

功能定位：主次分明 亮点突出 注重沟通 符合人流导向及视觉流程

空间布局：童服为主要陈列区，凸显迷你生活区，兼顾鞋品、饰品等陈列区

色彩运用：橙色为主，蓝色、白色为辅，依季节及时情加以调整