2010年伊始，恒源祥旗下的内衣品牌——福虎，在北京、上海、成都等地一上市便连续多周创下销售同比增长100%的业绩，率先打响了今冬“本命年”内衣大战的第一枪，这给面临转型之困的内衣行业吹来了一缕“回归”之风。

品牌文化指导内衣升级

内衣作为服装业的一个重要分支，近些年发展十分迅猛，每年都以20％的速度增长着。随着内衣逐渐成为快速易耗品，业内人士预计未来5年将会形成年销售超5000亿元的规模。

随着消费意识的成熟，消费者对内衣的要求也将越来越高。内衣产业的确是一个潜力巨大、前景美好的朝阳产业。但中国内衣业又似乎是个做不大的行业，市场并未出现供需两旺的热闹场面。业内人士预计，2008奥运年对中国内衣产业来说只是一个考验的开始，随着越来越多的针织内衣品牌的介入及其他服饰企业产品线的延伸，内衣市场越来越呈现饱和。因此，价格体系混乱、概念大战、企业短视、品牌形象模糊等弊病导致中小企业纷纷歇业。专家指出，品牌文化缺失是内衣企业的致命因素。

恒源祥等一批本土内衣品牌无疑为内衣企业品牌建设树立了模板。怎样寻找一条具有企业特色的品牌建设之路？不少内衣企业已经进行了探索和尝试。有的公司不惜巨金请咨询公司进行品牌规划，请广告公司进行品牌创意，大规模展开广告攻势。而落实在品牌建设实践中，往往是不得要领。有些企业家认为，品牌就是知名度，只要不惜巨资砸广告，就可以“缔造”出重量级品牌。事实上，一些企业凭借广告效应的确做到了在短期内迅速提升知名度的作用，但由于产品品质、技术创新、服务等未能及时跟进，品牌生命力极为短暂。

天然材质成消费者首选

如今，玩概念的内衣企业渐渐在内衣界淡出了，有些内衣品牌甚至还没有进入人们的视野，就很快退出了竞争舞台。不规范的行业现状让一些内衣企业一度困惑——我有好产品、好概念，为什么消费者就是不买单？瘦身、纳米纤维、无缝技术什么都有，消费者究竟需要什么样的产品？在困惑的同时，内衣企业发现已经与消费者的距离越来越远。

记者走访几个品牌内衣企业发现，近年消费者在选购内衣时，倾向于棉、麻、羊毛等天然材质。恒源祥制衣公司总经理王以斌介绍，随着消费者理性消费意识不断上升，为“身体而穿”的内衣理念盛行，面料选择上除了传统的棉制品以外，更多人将羊毛内衣作为首选。羊毛是具有生命力的动物纤维，可以像皮肤一样导出体内湿汗，并将寒冬的湿气阻隔在外，被誉为“人的第二皮肤”。面料专家经过多年研究发现，相同厚度的羊毛与棉、麻或其他纤维相比，羊毛具有鳞化层独特的结构，能牢牢锁住体热，所以比一般纤维更舒适保暖。专家建议，内衣是与人体皮肤直接接触的服装，购买内衣应首选健康安全。合成纤维制品吸湿性差，不利于人体汗液吸收和散发，难以调节皮肤和内衣之间的微气候环境，贴身穿着往往有闷热感，而且合成纤维内衣还会引起皮肤损伤。因此，选择内衣最好是天然纤维制品。

销售终端的反馈情况显示：棉织品、羊毛制品的内衣受到热捧。这给面临转型之困的内衣行业吹来了一缕回归之风，让原本热闹的概念大战、价格大战回到实在的品质制胜的时代。