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胡川徽:中国内衣生产企业整体格局研究
网友分享:Kitty
2009-09-15 16:33来源于:内衣之家
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和世界多数产业一样,中国内衣的发展,也和地域板块有关。一些明星企业的带动,一个完善产业链的形成,最后滋养了一大批内衣企业。我们按照地域,可以划分为下面几个板块:

一、 广东汕头潮阳:规模最大、产业链最健全、内衣种类最全面的板块

【荣誉优点】
这是中国内衣当前产量最大的区域,拥有中国内衣名镇谷饶、中国针织内衣名镇陈店、中国家居服装名镇峡山、中国针织名镇两英。就是胪岗镇、司马浦镇、和平、铜盂、贵屿,也都非常了得。这里可以说是中国内衣之都。其中有若干中国著名品牌和驰名商标。汕头内衣的优势是价格低廉、营销灵活和产业链完备。目前内衣企业数量据说超过2000多家。
【代表品牌】
培育起曼妮芬、秋鹿、美标、达尔丽、意大来、奥丝蓝黛、雪妮芳、汾芳王、万康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣莹、彩婷、曼蝶莉、鸿姿情、六月玫瑰、睦隆世家等一大批知名品牌。品牌数量象天上的星星一样繁多数不清。
【特点特色】
这里还是中国内衣种类最齐全的地方。 谷饶的文胸、陈店的文胸、司马浦的睡衣、峡山的家居服、胪岗的保暖内衣、甚至成田的袜子,临近普宁(传统意义上的潮汕)的内裤,可以说是分工明确,应有尽有。
同时汕头这里还是产业链最完善的地区。印染、织造、花边、肩带、海绵等,完全就是一条龙。用一些人的话说,直接拿棉花过来,就能生产内衣了。
每年到了内衣准备订货的时候,全国各地的代理商纷至沓来,参加各种各样的订货展示会。这里最壮观的,要数路边的海洋一样的内衣形象广告和招工广告,单从这点,也可以看出一二。
【缺点劣势】
但是部分厂家设计的模仿抄袭、营销的因循守旧,思路的狭隘保守,已经制约了汕头内衣的进一步发展。汕头内衣现代化的历程还任重道远,老一辈的思路亟待创新,新一辈的还需要经验和稳重。
【综合评价】
从长远来说,汕头内衣还将保持高速发展。但是产生单一龙头品牌的概率比较小。

二、 广东南海盐步:最早进入文胸二线市场,进行市场化、区域化操作的板块

【荣誉优点】
这是中国内衣最早以区域闻名的板块,也是第一个中国内衣名镇。曾经的7大内衣品牌风风火火,南海内衣城、模特选美大赛也曾经轰动一时。这里的品牌,占据了二线内衣市场龙头的前三名。由于较早推行现代化的企业管理和市场运作模式,为中国内衣营销奠定了初步的基础,培养了大量的内衣专业人才。目前内衣企业大约100多家。广州市内也有若干内衣企业如娜圣莎等,这里不一一提及。
【代表品牌】
嘉莉诗、美思、奥丽侬、依曼丽、依之妮,都是市场的强势品牌。其他的如帝梦诗、姐妹花、枫莲、安丽丝,37°LOVE也都不可小视。
【特点特色】
盐步内衣之所以闻名,其实就是一个2个“早”,区域概念整体策划早、营销创新广告创意早。凭借这2早,盐步内衣获得了巨大的名声和荣耀。谈中国内衣发展现状,甚至是中国内衣史,盐步内衣都要大大地书上一笔。无论是单个企业规模、品牌影响力、产品设计,都是屈指可数可圈可点。
【缺点劣势】
盐步内衣真正能数得上号的,其实不过10家,加上其他小厂和外销的,也不过100家而已,和汕头内衣整体庞大的、数以千计的厂家相比,还是比较小的。盐步内衣的产业链还不够汕头发达,很多还是需要到外地采购;产品种类也不很齐全,家居服和保暖内衣都没有拳头企业。个别大企业机构臃肿,存在一定的内耗。
【综合评价】
盐步内衣整体发展速度将减缓,但是几大龙头内衣企业的地位难以动摇。

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